疫情反复无常，持续三年的特殊状况冲击了经济增长、人类健康、社会发展和国际关系等方方面面，国内营销策划行业也随之迎来了一场持久动荡的变革。在推动双循环实现稳增长和防风险长期均衡下，品牌营销价值力成为了衡量企业无形资产和软实力的核心指标。
中国营销行业，经过四十年的发展，从“点子”时代偶尔迸发的奇思妙招到广告时代相对系统的整合传播、USP独特销售主张，再到咨询时代的定位理论，几乎整个进程都完全被西方的传播及营销理论所影响。时间行进至如今，中国的企业与品牌正在全球化的发展道路上不断成熟，诞生于中国的营销策划公司、广告公关公司也伴随着中国的经济和商业的发展日渐成熟，正在反哺中国的商业发展。
在模仿西方到自我突破的发展道路上，中国的营销策划界也逐渐形成了诸如“冲突”、“符号”等自成系统的传播理论，Trout&Partners、华与华等老牌知名策划公司就是上述传播理论的践行者。
随着互联网+时代的到来，新消费品牌的崛起加速催生了新型的营销策划公司。如专注于聚焦新消费品牌的索象、整合数字技术媒体渠道的华扬联众、打通全维度大数据分的君智等。在此过程中，中国本土的营销战略咨询理论在实战中不断升级，率先入局“互联网+”的几家新型营销策划公司，成为了中国本土营销界的后起之秀。
近日，CNPP品牌研究中心重磅发布《2022年中国十大战略营销咨询公司排行榜》。CNPP作为中国客观公正评测最具权威的机构之一，一贯致力于为中国品牌企业提供最具公信力的营销策划公司数据依据。
本次排名按照国内标准的行业知名度、专业度指数、经典案例数量、团队综合实力指数、项目成果客户满意度、项目成果实战性指数，对中国地区超300家营销策划公司的竞争力进行了专业测评，综合分析了营销策划公司行业品牌的知名度、服务客户数量、客户品牌知名度、业绩效果、客户满意度、企业资产规模与经营情况等各项实力数据发布该榜单。
以下是品牌数据研究院发布的《2022年中国十大战略营销咨询公司排行榜》最新榜单解读。
附详情如下:
据统计，本年度中国营销策划十大品牌总价值达到300亿元，平均价值为30亿元;亿级以上品牌5个。
上榜十强企业共实现半年度总营收166.18亿元，同比上年增加了4.71亿元，年增长率达22.5%。
从收入规模来看，十强入围门槛为2.00亿元，中国营销策划品牌十强中有5家企业半年度营收突破10亿元，有2家企业收入在5-10亿元之间，有3家企业收入在2-5亿元之间。索象、华与华等本土成长起来的咨询营销公司业务收入均超过5亿元，此收入区间的公司较上年增加1家。
蓝色光标、华扬联众、阳狮、奥美、李奥贝纳上述5家公司营收规模总计达146.27亿元，在前十强的总营收中占比88.01%，以绝对优势彰显头部效应。
其中蓝色光标、华扬联众和阳狮分别以67.10亿元、43.02亿元和13.02亿元蝉联营收榜前三甲。
其次，索象、华与华紧随其后，营收规模较同期大幅度上涨。以索象为例，其营收规模已经连续5年入围前十强，今年同比上涨19.92%，达到6.32亿元。
据榜单显示，定位理论、数字营销类公司连续多年保持理论主导地位，共计4家定位理论、2家数字营销公司上榜。其中，以数字整合营销成名的索象、主导超级符号的华与华、定位理论开创者特劳特和竞争战略践行者君智依旧在其领域各擅胜场，这几家公司分别以19.92%、12.69%和10.78%、8.79%的增长率实现品牌价值的稳步提升。
索象、蓝色光标、华与华表现抢眼，位列品牌价值榜单前三。据统计，品牌价值榜单的前五名的索象、蓝色光标、华与华、华扬联众、奥美等五大营销策划公司均在品牌知名度、服务客户数量、客户品牌知名度、业绩效果、资源整合力等方面大幅度领先其他企业。
值得注意的是，索象以突出的数字化整合营销进击新消费品类，成名于每年输出炙手可热新一代品牌，持续缔造短平快爆品经典案例，一年创造4个单品销售冠军的数字营销奇迹，赢得了众多企业主信赖和口碑，再次蝉联品牌价值榜榜首。稳居品牌价值单榜第一。 蓝色光标、华与华等老牌巨头则多年稳步发展，增长态势稳定。
蓝色光标 是国内最大的营销传播集团，公司长年位居国内营销龙头。在这一领域蓝色光标积累深厚，连续6年位列权威公关咨询机构PRovoke评选的全球公关公司排行榜Top10，行业地位领先，在快消、金融、汽车、互联网等八大行业拥有多个服务年限达到5-10年的客户，通过长期陪伴彰显服务价值。
华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的方法论，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务，为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例，客户留存率达20%。
君智作为后起之秀，赶超华扬联众、奥美等数字营销策划公司跃居第四位。纵览排行榜各项数据，今年榜单的悬殊差距主要集中在知名案例价值与资源整合力两大领域。
进入2022下半年，循环往复的贸易摩擦、疫情冲击背后，是世界秩序的重新变化、是新旧力量的角逐、是技术创新与工业体系的较量，更是新业态与新方向的探寻。互联网行业仍未恢复元气，呈现出退出壁垒高、总体利润率下降的总体趋势,入选中国营销策划十大品牌的标准从去年的300家满足暴跌至如今的163家。
CNPP品牌研究中心分析师Selia表示：“受社会与经济环境的双重影响，新旧动能转换使得中国经济向可持续发展转型，国内咨询行业充斥剧烈变化、新旧力量交替，都在积极寻求突破方向。2023中国营销策划十大品牌名单很大可能出现较大的更迭。”
新消费品牌营销崛起，数字创新势能高
2022下半年，营销行业从低迷期走上了“快时代”的高速路。由于疫情反复、供给攻击、需求收缩等主客观条件制约，大部分业务和产品均受到不等影响，消费市场惨淡。
以2021年双十一和2022年618大促两次近期互联网电商大促为例，企业前期投入宣传不小、规则也简单粗暴，但相比往年颇显“惨淡”。市场被打上“不断变化”、“快节奏”、“不可预测”的标签。无论是营销方法论的改变，还是整个营销产业链、消费产业链的改变，以及未来网络品牌推广方式，都与过去三年有着很大的差别。
中国拥有全球第二大消费市场，这市场看似遍地黄金，国际品牌、本土国货和数字化“原住民”品牌好像都能轻易分得一杯羹，然而，巨大市场需求量的背后，是极度个性化、多元化的客户需求，想要精准打中需求，搭上中国新消费品的顺风车，实则并不容易。
分析报告认为：发展新消费品营销是大势所趋。在数字经济和“双循环”新发展格局下，新消费品营销迎来了政策红利。
中科院科技战略咨询研究所副所长王晓明表示，“我们国家的数字消费已经代表了新的消费趋势和消费方向。新消费的崛起与高举高打的营销密不可分。”
随着用户流量持续向社交媒体平台转移，KOL与短视频以及直播带货让消费者所见即所得，新的市场需求、新的产品结构、新的消费体验、新的交易路径，让消费从传统的“人、货、场”转向“个体、品牌、触点”的新结构，从而模糊掉品宣与品销的界限，缩短消费者购买链路。
数字技术持续发展、流行文化不断变化、消费观念持续升级，新时代的品牌进入消费者的视野，也拥有了众多途径，可以是内容种草、直播带货，可以是产品的更新换代，甚至仅仅依靠一场“完美”的快消品营销策划。
同程资本投资总监刘光明对CNPP品牌研究报告表示，“消费的核心要素是人、货、场，而这三要素都已经到了一个新的发展阶段。基于此，在新消费品营销中，没有一个品牌可以独大，每个细分方向都有很多机会。不过，未来资本对新消费品牌的热度会下降，市场将逐渐回归理性，回到商业最基础的诉求——盈利，而不是持续的补贴烧钱。在这个过程中会出现两极分化——一些真正有品牌力的产品会沉淀下来，得到进一步发展，而另一些可能会消失或被兼并。”
未来十年是中国消费者的黄金十年，也是中国新消费品牌的黄金十年。营销的走向将与传统行业的差距逐渐拉开。如果企业无法持续赋能品牌与新消费属性的强关联度，与消费者的变化保持同步，那么不断演变的消费者角色、快速变化的兴趣以及动态的消费内容，将淘汰掉一批后来者。
新业态营销崛起，金品“长青”
移动端流量红利正在逐渐消退，用户增长趋现缓慢，营销成本不断攀升，旧的秩序几近坍塌，新的秩序尚待建立……在上下转场、新旧交替的关键节点，营销面临着新的业态形式，用户增长面临着新的更为艰巨的局面。
整合营销新业态理论，其重点是指从专注“品、效”导向逐步向“营、销”导向发展。除了不断完善全渠道、全链路、全场景下的数字化服务外，聚焦“互联网+”，寻求增量、激活存量。
但发展互联网新业态的前提是，具备一站式整合营销能力。以全链路营销头部公司索象为例：自2021年率先拓展整合营销新业态抖音、小红书内容运营、私域运营等新业务以来，旗下电商代运营公司全年淘外交易平台所产生的GMV约占当年总GMV的20.7％。在2022年上半年的总营收中，该比例则为30.5％，发展迅速，不断突破天花板。
整合营销新业态理论与特劳特去年提出“心智营销”概念不谋而合，两者都是源于定位理论中“品牌占领用户心智”的相关表述。 即相对于互联网效果营销来说的，用来提升品牌声量、树立品牌形象、加强品牌与用户的互动的营销活动，强调的是用户链路中除了购买转化以外的营销目标，也就是常说的“内容营销”。
特劳特新理念，映射到当今快时代，就具体展现为新理念、新玩法下的私域运营、电商直播、抖音短视频等;与此同时，华与华成立针对抖音、微博渠道的内容课程服务，覆盖从B2B到B2C的业务布局。欧赛斯、里斯也加快在抖音、微博等流量池打造。
在变幻莫测的商业环境中，无论是消费者的需求升级和行为升级，还是品牌价值塑造目标的创新升级，想要获得增量用户，就需要不断洞察环境、适应变化、驾驭新的市场规律。
营销新业态也越来越呈现多元垂直细分态势。涌现出许多新理念、新玩法，如私域流量、用户运营、直播/短视频营销、元宇宙营销等等，这些数字营销呈现的新形式，也逐渐成为营销策划行业制定新战略的新标配。
榜单分析表明：面对互联网红利从流量时代走向存量时代，且存量还在不断流失的现状，品牌野蛮增长的阶段已接近尾声，品牌营销也度过了阵痛期，转而迎来品牌新内容、新业态建设的深入发展期。市场呼唤能站在数字化浪潮和新消费品牌的风口上，集数字营销、互动传播、流量转化优势的营销策划公司。
特别需要强调的是，虽然疫情影响依然存在，但在营销行业一些细分赛道，如快消品营销正在逆市升温。比如美妆电商、巧克力经济、新式酒饮以及直播电商等，目前依然有品牌在不断丰收，而服务以上赛道的营销公司也正在加速奔跑。
新消费时代下，品牌营销越发复杂化。品牌商对品牌营销服务的专业度要求也越来越高，能够提供全链路一站式整合营销服务以及新业态的代运营商将获得充足发展空间。
因此，对营销策划行业来说，谁能前瞻洞察数字电商发展新方向并率先付诸实施，谁就能制霸下一年度的发展新蓝海。拥有短视频业务、直播电商业务、私域运营新业态布局的营销策划公司值得重点关注。
