来源：VOYAGE CAREER
IBM的新logo
认真的吗？
要问如何设计一个经久不衰的logo？那IBM的答案一定是“经常换”，只要我换的够快就一定不会被淘汰。而就在前不久，10月14日，IBM内部召开了“四季度全员大会暨IBM Consulting品牌发布会”。
会上IBM宣布了公司业务结构的明确和战略调整，将IBM GBS（Global Business Service，即全球企业咨询服务部）直接命名为IBM Consulting，针对性且更加重视咨询业务的发展，同时也公布了IBM Consulting的全新logo。
今后咨询业务将由新logo代替，新logo不仅整体颜色更加年轻，设计灵感也是非常剑走偏锋——“Eye Bee M”，可以确认的是谐音梗的确已经出现了人传人现象…如此复杂的logo，实在是对PPT排版一万个不友好，不如去掉Bee，换成一只闭上的眼睛“Eye 闭 M”也未尝不可。
而说到换logo，IBM绝对是最喜欢花心思在这里研究概念的咨询公司了——IBM 负责品牌体验和设计的副总裁 Todd Simmons曾说“每当我在考虑品牌建设的时候，总会做一个小测试。如果你把 logo 盖住，你是否还能看出这样东西是来自 IBM 的？”
在独特性上，这家公司的理念和他们的业务一样，专注但永远创新，就像IBM在2018年发布的那版logo一样，虽然没有被长久沿用，但用于设计logo的自主设计字体“IBM Plex”不但代替了原本的内部字体Helvetica，还开源给所有人免费使用，成为了企业产品、网站、引导标识等通用字体。
IBM一直在探索的人和机器的关系。
IBM前身计算制表计时公司(Computing-Tabulating-Recording Company，简称CTR)，是由制表机器公司(成立于1880年)、国际计时公司(成立于1900年)和计算标尺公司(成立于1901年)共同合并成立，而在成立前就已经历经过了3版logo更新：
奥纬叒换logo
原来为了保持队形
不止IBM，今年3月初奥纬咨询也偷偷换上了新logo：
不仅整体颜色换成了深蓝色，字体也发生了变化更加灵动，同时公司名称前的图案也做了改动，整体风格更加有科技感。
Oliver Wyman这次改换logo其实是因为母公司整体改变视觉方案，达信集团（Marsh＆McLennan Companies）不仅改变了logo，还推出了一个新的名称：Marsh＆McLennan。
从现在开始，这家全球专业服务公司将被称为Marsh McLennan。新推出的logo（抽象的无限符号），旨在传达公司为客户、同事和公司创造的“作为一家企业的联合体和无限的可能性”。
Marsh旗下的四家专业公司——Marsh，Guy Carpenter，Mercer和Oliver Wyman都将保留其现有名称，但将采用“现代徽标和具有凝聚力的视觉识别”，以反映Marsh McLennan在来年对其身份的新概念。
这一次并不是奥纬咨询logo第一次变化，这家成立于1984年的咨询公司，在21世纪经历了三次视觉上的更新。
大名鼎鼎麦肯锡
新logo不仅仅是按了个回车
2019年2月，麦肯锡也推出了全新视觉系统：
新logo看起来很舒服，但也有不少人吐槽只是换了个颜色然后直接“按了个回车键”…
其实麦肯锡原来的LOGO已经相当成熟。优雅的衬线字体，字母“y”的尾部被适当加粗，字母间的间距、大小、粗细处理恰当，视觉效果很舒服。
为了更好的应用效果，麦肯锡除了logo升级，还专门定制了一款名为“Bower”的衬线字体。
以及全新的配色：
官方称：“McKinsey 的新蓝色与干净的白色形成了对比。这种对比可以帮助消除我们每天都与之打交道的视觉“噪音”，有助于为客户带来清晰的思路。”
从过往的历史来看，麦肯锡的logo变化一直不大，一直都是针对字体和颜色的细微调整，所以这次“按了一下回车键”已经算是一大改动了。
波士顿咨询
logo正在偷偷“变胖”
MBB中的另外一家：波士顿咨询（Boston Consulting Group）也在18年官宣了新 Logo（就在麦肯锡公布新logo的三个月前）。
主色调还是绿色，但是整体视觉效果还是有很大的差别。据官方的说法，这是55年来对于logo最大的一次改动。
旧的BCG logo以正式的衬线字体为主，缩写为“ BCG”。缩写下方是公司的全称，同样是正式的衬线体。整体风格显得传统且足够严肃，但有一些缺乏独特性。
更新后的logo看起来更加现代和动感。衬线消失了，这使设计更加简约。
主要是三点变化：Simpler、Bolder、Connected。
Simpler：从“The Boston Consulting Group”变成了“Boston Consulting Group”，因为足够自信，不必在名字里再用The来强调其唯一性。
Bolder：字体加粗了很多，寓意着BCG作为管理咨询行业的翘楚之一会更加bold。
Connected：新Logo里面BCG三个字母是相互联系在一起的，寓意未来是一个万物互联的世界。
这次更新还包括选择新的品牌颜色，以及具有数字化外观的艺术风格。
就算是委托第三方动画工作室产出的一些相关动画片段，也能一眼就看出BCG的特色和风格。
成立于1963年的BCG，虽然已经多次更改logo，但是主色调一直保持为绿色。
和自己的主色调一样，BCG也通常被认为是一家充满活力、锐意进取的公司。
贝恩
最开始并不“红”
说到贝恩，很多人都会联想到标志性的“贝恩红”。
但其实最开始的贝恩主题色并不是红色。
直到进入21世纪，贝恩才使用了红色作为主色调。
也正是那时候，贝恩的标志性logo：主体为指南针正式被成为公司的象征。这个指南针并没有笔直指向磁性北极，而是略微指向真正的东北偏北方向。
这个logo来源于20世纪90年代的CEO奥里特（Orit），其丈夫的航海经历是这个logo的创意来源：尽管真实北方的位置永远不会改变，但是磁性北极会随着时间的推移而移动，并且随着水手在全球范围内航行而改变位置，这意味着如果水手只跟随他的指南针，那么他迟早会迷路和撞毁。
正如水手不能盲目跟随指南针的方向，公司的运作也不能以为依靠市场的风向标，更需要有自己的方向和认知。
在20世纪初推出全新的logo和颜色之后，Bain的发展越来越好，至今依然为世界前3的咨询公司，在2021年的vault榜单中还成功问鼎榜首！
罗兰贝格
到底图什么？
管理咨询中除了MBB中的绿B、红B，还有一个钛合金B，也就是罗兰贝格。
2015年9月7日，罗兰贝格管理咨询公司发布新商标，重塑品牌标志。其新标志由一个钛金图标和“Roland Berger”字样组成。
醒目的“钛B”代表卓越和实力。钛是一种坚韧的高档金属，用于许多工业部门（如运输或制药和医疗保健）。因此，选用这个元素也代表着罗兰贝格的灵活性、适应性和韧性，以及展示公司与不同行业和国家的客户和外部合作伙伴合作开发解决方案的强大动力。
除了“钛B”作为基本标志，字母B作为logo中的突出元素，也可以填充不同的颜色、图片甚至视频。
从罗兰贝格logo的变化历程可以看出，这家拥有悠久历史的咨询公司，一直都在logo中展示着自己公司的特色。
科尔尼咨询
不再有AT
2020年，科尔尼咨询正式去掉了品牌名中的“A.T ”，启用新品牌名称Kearney。
Logo的颜色由此前的深红更换为灰色，原本斜体加粗的A.T. Kearney被去掉“AT”变成了Kearney，字标则改为更具现代活力的非衬线体。
原先的名字中的“A. T.”来源于麦肯锡的第一个partner Andrew Thomas Kearney，后来科尔尼从麦肯锡中分裂出来之后，依然保持了这个名字。而这次通过删除名称中的“A. T.”，体现了公司在对于未来新的愿景，以及更加着眼于未来的态度。
虽然整体logo是灰色，但是随着新logo推出的全新视觉系统中的主要配色是紫色，整体搭配独具特色：
这一配色在PPT、报告中也非常显眼：
科尔尼最开始其实和麦肯锡是同一家公司，麦肯锡的创始人去世之后，公司分裂为由汤姆·基尼（Tom Kearney）运营的芝加哥咨询办公室；和由麦文·鲍尔（Marvin Bower）经营的麦肯锡公司（McKinsey＆Company）。1947年，芝加哥咨询办公室正式独立并更名为科尔尼公司。
埃森哲
偷偷变紫
青睐紫色的不仅有科尔尼，埃森哲也把自己的主色调改成了紫色。
2002年的这次变化中logo上除了主色调由红色改成紫色，没有其他变化。
埃森哲的视觉展示中大范围使用紫色，非常显眼。
网站中也有很多紫色元素：
Accenture目前的logo主体是由朗涛策略设计顾问公司（Landor Associates）在2001年设计的。据传，当时这个LOGO的设计价格是1亿美元，所以之后的几次logo的变化都是再次基础上的微调，并没有很大的变化。
以上就是最近几年logo有改动的咨询公司，每一次看似细微的小小变化，其实都蕴含了公司从战略层面的深刻思考。
