2023 年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不停。
大模型打开 AI 新世界，Vision Pro 引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多 " 新王 " 已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI 芯片驱动万物…… 2023 年，科技产业发生了太多重大事件。
" 雷科技 · 年度 " 专题火热上线，其中 "2023 请回答 " 系列将系统梳理科技产业 2023 年值得记录的公司、产品、技术与人物，"2024 瞭望台 " 系列将前瞻 " 剧透 " 科技产业 2024 年值得期待的产品与技术，持续输出精品内容，致敬创新、记录时代，思考过去方能启迪未来，欢迎订阅关注。
每年做年度回顾，苹果都是一个避不开的重要品牌。尽管唱衰这家科技大厂的声音从未停息过，但苹果在行业里仍发挥着举足轻重的作用，无论是从品牌号召力还是话题热度，抑或是产品影响力来看，苹果都还是 T0 级别的科技大牌。
过去一年里，苹果按部就班地更新了部分产品，也带来了旗下首款头显产品 Vision Pro。业务经营方面，苹果 2023 年的财报数据出现了一定起伏，股价更是经历了一波过山车。
好在，作为主营业务的 iPhone，仍然卖得不错，持续给苹果带来收入。只是，笼罩在苹果头顶的乌云也一直存在，平庸的产品、挤牙膏的芯片、疑似失败的自研基带以及核心人员的离职传闻，都给苹果未来增加了一些隐忧。
2023 年，苹果新品更新的时间节点主要有四个，分别是 1 月、6 月、9 月和 10 月，发布的新产品涉及音频、头显、手机、PC 四类产品线。接下来，我们先来一起盘点下。
1.HomePod（第二代）
2023 年 1 月，时隔 5 年多时间，苹果智能音箱 HomePod 再次迎来更新。相比 2017 年发布的初代 HomePod，HomePod（第二代）升级了主芯片，加入了 U1 芯片以增加对 UWB 的支持，同时新增了 Matter 协议。它的首发价格为 2299 元，也比初代当时的 2799 元要便宜。然而，HomePod（第二代）的其他硬件配置则全方面退步了，像高频单元从 7 个缩减为 5 个，拾音麦克风数量从 6 个减少到 4 个。更夸张的是，WiFi 连接也缩水了，不支持 WiFi 5、只支持 WiFi 4。
（图源：苹果）
而且，HomePod 的封闭性问题仍然没有解决，它还是一款苹果生态内的 WiFi 音箱。HomePod（第二代）更像是初代停产后的补位产品，本身的产品竞争力和吸引力都不强。
2.MacBook Pro
2023 年的 MacBook Pro 算是一次例行更新，外观设计、接口相比上代几乎没有变化，最主要的升级就是芯片变成了 M2 Pro 和 M2 Max。相比 2022 年发布的 M2，这两款芯片的核心数显著增加，M2 Pro CPU 核心数最多 12 核、GPU 最多 19 核，M2 Max GPU 核心数最多有 38 颗、内存最大 96GB。更强的参数带来更强的性能输出，能够满足视频剪辑等生产力领域内的需求。
新款 14 英寸 MacBook Pro 起售价为 15999 元，16 英寸 MacBook Pro 起售价为 19999 元。
3.Mac mini
新 Mac mini 的升级点也很少，基本就是把芯片换成了 M2 和 M2 Pro。新 Mac mini 的起售价为 4499 元，听起来还是挺有性价比的，只是 8GB 起跳的内存是个巨大的槽点，用户如果想升级内存到 16GB，则要加价 1500 元，这点非常让人无语。
值得一提的是，到了 2023 下半年，丐版 M2 Mac mini 的价格已经跌破 3000 元，算是市场对不合理定价的自动修正了。
4.Mac Pro 和 Mac Studio
六月份的 WWDC 上，阔别四年之久的 Mac Pro，终于迎来更新，新款 Mac Studio 也来了。Mac Pro 仍然是刨丝器的极具辨识度的造型，但芯片平台终于从英特尔换成了自家的 M2 Ultra。自此，Mac 产品线终于彻底完成了从英特尔向 ARM 平台的迁移。
Mac Pro 和 Mac Studio 的核心亮点就是芯片，前者搭载 M2 Ultra，后者有 M2 Max 和 M2 Ultra 可选。相比 Mac Studio，Mac Pro 具有更强的拓展性，比如它有 7 个 PCIe 4.0 拓展槽。
新款 Mac Studio 起售价为 16499 元、新款 Mac Pro 起售价 55999 元。
5.15 英寸 MacBook Air
WWDC 上推出的新 MacBook Air，相比原有的 MacBook Air，最大的变化就是屏幕尺寸增加到 15.3 英寸，其他配置几乎一致。随着尺寸增加，15 英寸 MacBook Air 的续航延长到 18 小时、重量也增加到 1.51 千克。
15 英寸 MacBook Air 的起售价为 10499 元，最大的槽点仍然是 8GB 容量的标配内存。
6.Apple Vision Pro
2023 年 WWDC 上最重磅的产品，自然是苹果的首款 XR 设备 Apple Vision Pro，苹果将它定义为 " 空间计算设备 "。Apple Vision Pro 的各项配置都堪称豪华，比如采用 M2、R1 双芯片，配备高分辨率的 micro-OLED 屏幕，而且专门打造了 visionOS 系统。外观设计方面，Apple Vision Pro 看起来也极具科技感和质感。
不过，Apple Vision Pro 的价格很高昂，定价 3499 美元，明年将上市，但初期只在美国市场发售。现在判断 Apple Vision Pro 成功与否还为时尚早，后续生态的完善程度可能是关键。
7.iPhone 15 系列
苹果最重磅的发布会自然还是 9 月的 " 科技春晚 "，最核心的产品自然是 iPhone 15 系列。关于它，我们已经产出过大量相关内容，包括深度评测。这里我们简单总结下，iPhone 15 系列的主要变化，一个是终于换上了Type C 口，总算是和安卓大一统了；另一个是 iPhone 15 Pro 系列用上了钛合金材质，更坚固也更轻。至于本来应该是升级重点的 A17 Pro，实际表现不尽人意，能效退步，更先进的制程没带来符合预期的提升。而至于影像、快充等方面，苹果手机一直都不是安卓的对手，iPhone 15 系列的升级不太够看。
（图源：雷科技摄制）
iPhone 15 起售价 5999 元、iPhone 15 Pro 7999 元。就市场表现来说，iPhone 15 系列销量没有大幅提升，但销售额则有所增长，符合苹果提升利润的预期。
8.Apple Watch S9 和 Apple Watch Ultra2
新款 Apple Watch 一直是和新款 iPhone 一起登场的最佳拍档，不过 2023 年发布的两款苹果智能手表都没有太多的升级。它们的芯片均由 S8 升级为 S9，性能和 AI 算力均有提升，存储容量从 32GB 变成了 64GB。另外，Apple Watch S9 的屏幕最高亮度从 1000 尼特变成 2000 尼特，其他方面，两款手表和上代差别都不大。
Apple Watch S9 的起售价为 2999 元、Apple Watch Ultra 2 起售价为 6499 元。
9.iMac
10 月的发布会上，苹果发布了 M3、M3 Pro 和 M3 Max 三款芯片，与之对应的也更新了一批 Mac 产品。24 英寸 iMac 这次得到了更新，相比上代变化不大，主要还是配置了 M3 芯片。对用户而言，iMac 的主要优势是屏幕和主机二合一，而且 4.5K 分辨率的屏幕显示素质还不错。
当然，新款 24 英寸 iMac 价格不便宜，起售价来到了 10999 元。
10.MacBook Pro（M3 系列芯片）
M3 系列芯片也来到了 MacBook Pro 上，具体来说，新款 MacBook Pro 芯片方面有 M3、M3 Pro 和 M3 Max 三个版本，尺寸方面仍然有 14 英寸和 16 英寸两个版本，其他方面则没有什么变化。只是，MacBook Pro 上一次更新还是年初，两代 MacBook Pro 只隔了九个月，难免会让人觉得有些混乱。而且 M3 系列芯片的升级有点挤牙膏的感觉，相比 M2 系列升级幅度不算大。
最新款 14 英寸 MacBook Pro 的起售价为 12999 元、16 英寸 MacBook Pro 起售价为 19999 元。
简单总结下，苹果 2023 年全年发布了超过 10 款新产品，包括 iPhone、Mac、头显、Apple Watch、HomePod。不过，AirPods 没有更新，只是推出了 C 口版，iPad 也没有任何新品。至于发布了的十几款新品中，绝大部分都是例行更新，有的只是换了下芯片。真正称得上有些看点的产品，只有 Apple Vision Pro 和 iPhone 15 系列。
只是，Apple Vision Pro 尚未正式开卖，生态处于非常初级的状态，能给苹果带来的业务增量还很有限。目前而言，iPhone 15 系列仍是苹果的支柱产品，无论外界的评价如何，终究产生了稳定的收入。
作为头部厂商，苹果在手机、平板等市场上一直保持着优势，出货量几乎每年都能保持第一第二的位置。目前统计机构公布了 2023 前三季度的市场数据，我们来一起看看。
iPhone 销量下滑，但仍稳坐全球第二位子
首先是手机市场，IDC 数据显示，2023 年 Q1，iPhone 全球出货量 5520 万台，市场份额 20.5%，同比下滑 2.3%；Q2，iPhone 全球出货量 4250 万台，市场份额 16%，同比下滑 6.3%；Q3，iPhone 全球出货量 5360 万台，市场份额 17.7%，同比增长 2.5%。
（图源：IDC）
可以看出，iPhone 的销量下滑趋势在第三季度得到了扭转，这一方面可能是全球市场回暖带来的，另一方面则和 iPhone 15 系列发售有关。当然，iPhone 15 系列是 9 月发布的，列入 Q3 销售周期的销量不会很多。
平板份额持续下滑，还在吃老本
然后是平板市场，Canalys 数据显示，2023 年 Q1，iPad 全球出货量为 1235 万台，市场份额 38.9%，同比下滑 17%；Q2，iPad 全球出货量 1050 万台，市场份额 37%，同比下滑 16.8%；Q3，iPad 全球出货量 1254 万台，市场份额 38.3%，同比下滑 12.8%。
（图源：Canalys）
由于 2023 年没有新品发布，iPad 出货主要还是依靠 2022 年的产品。iPad 出货量 2023 年连续三个季度都在大幅下滑，虽然说整个平板行业都有类似情况，但在 Q3，头部安卓品牌已经有明显改善，苹果的市场份额则还在拼命减少。
PC 销量大幅下滑，Mac 没人买？
PC 不算是苹果的优势领域，不过从每年的销量排名来看，苹果算是 TOP5 级别的 PC 品牌了。Gartner 公布数据显示，2023 年 Q1，Mac 全球出货量 481.9 万台，市场份额 8.7%，同比下滑 34.2%；Q2，Mac 全球出货量 529.3 万台，市场份额 8.9%，同比下滑 0.3%；Q3，Mac 全球出货量 626.6 万台，市场份额 9.7%，同比下滑 24.2%。
（图源：Gartner）
苹果 2023 年前三个季度的 Mac 销量都比较惨淡，市场份额没有超过 10%，同时 Q1、Q3 的销量下滑幅度非常夸张。这和整体市场环境有很大关系，PC 市场容量饱和是所有厂商都要面对的问题。同时，苹果当前的 Mac 产品，的确缺乏吸引力，一方面新品变化不大，基本只是换芯升级；另一方面 Mac 价格普遍较高，没有深入用户量更大的下沉市场。
股价经历过山车，财报展现吸金能力
作为全球市值最高的上市企业，苹果的股价一直是大家乐于讨论的话题。通常情况下，一家公司的股价，和和它当下的经营情况以及未来预期息息相关。2023 年全年，苹果的股价经历了比较激烈的波动，但最后还是回到了高位，保持着 3 万亿美元的市值。
2023 开年，苹果就经历了 " 至暗时刻 "，1 月 4 日当天的股价报收 125 美元，是全年最低的一天，相比 2022 年的最高点暴跌了 43%。
（图源：谷歌）
目前，苹果已经公布了 2023 财年 Q2、Q3、Q4 三个季度的财报，分别对应自然季度的 Q1、Q2、Q3。
2023 年 Q1，苹果总营收 948.36 亿美元，同比下滑 3%；净利润为 241.60 亿美元，同比下滑 3%。其中，iPhone 营收 513.34 亿美元，同比增长 1.51%。iPad 营收为 66.70 亿美元，同比下滑 12.76%。Mac 营收为 71.68 亿美元，同比下滑 31.3%。服务营收 209.07 亿美元，同比增长 5.47%。
Q1，苹果的财务表现整体是比较平稳的，在全球手机市场持续下滑的情况下，做到了整体营收和利润微跌，而且手机和服务营收还实现了逆势增长。只是，iPad 和 Mac 的情况的确不太乐观，营收出现大幅度下滑。
2023 年 Q2，苹果总营收 817.97 亿美元，同比下滑 1.4%；净利润 198.81 亿美元，同比增长 2.3%。其中，iPhone 营收 396.69 亿美元，同比下滑 2.4%。iPad 营收为 57.91 亿美元，同比下滑 19.83%。Mac 营收为 68.4 亿美元，同比下滑 7.34%。服务营收为 212.13 亿美元，同比增长 8.2%。
Q2，苹果营收仍然是整体微跌，手机业务也出现下滑，但利润反而有所增长，服务带来的收入出现了较大幅度的增长。
2023 年 Q3，苹果总营收 894.98 亿美元，同比下滑 0.7%；净利润 229.56 亿美元，同比增长 10.79%。iPhone 营收 438.05 亿美元，同比增长 2%。iPad 营收为 64.43 亿美元，同比下滑 10.19%。Mac 营收为 76.14 亿美元，同比下滑 33.84%。服务营收为 223.14 亿美元，同比增长 16.29%。
Q3，苹果利润迎来了大幅度增长，iPhone 和服务这两大关键业务收入增加，尤其是服务营收增长幅度非常可观。
可以看到，2023 年前三个季度，苹果整体营收出现小幅下滑，但净利润 Q2、Q3 都实现了增长。具体的产品方面，iPhone 作为支柱业务，波动很小，服务营收则连续三个季度都保持着增长。
结合销量和营收数据来看，硬件产品尤其是 iPhone 上，苹果的战略重心已经转移到收入和利润上来。iPhone 销量下滑，但稳住了营收，背后是产品单价的提升，满足了苹果利润最大化的需求。整个 2023 年，苹果产品的亮点不多，但商业层面表现出色。
除了发布新品，苹果 2023 年还有其他动作，它们不会直接体现在销量、营收、利润这些数据上，但产生的影响会在未来得到验证。
继续开店，大陆新增 3 家门店
首先是 Apple Store 直营店，苹果 2023 年新开了 7 家店，分别在圣何塞、芝加哥、上海、深圳、温州、新德里和孟买。美国作为苹果大本营，增加直营店数量很正常。苹果在中国大陆新增了 3 家门店，自然也是考虑到中国市场的重要性。TechInsights 数据显示，2023 年 Q2，中国首次超过美国，成为 iPhone 出货量最大的单一市场。
至于印度市场，苹果更看重的则是它的未来潜力。尽管印度同样是一个拥有十几亿人口的大国，但市场购买力和中国相差甚远，目前 iPhone 在印度市场的占有率还非常低，挤不进 TOP5，想要复制在中国的成功经验并不容易。
另外，印度承接了部分苹果产品代工业务，甚至负责部分 iPhone 15 的生产。不过，印度产 iPhone 15 占比极低，在全球范围内仅有 7%，供应当地使用都不够，遑论出口到海外市场。
关键业务受挫，基带、造车搁浅
近年苹果芯片上的最大进展，自然是成功将 Mac 迁移到自研平台上，抛弃了英特尔。不过，苹果收购自英特尔的基带业务，却遭遇了重大挫折，苹果心心念念的自研 5G 基带项目，失败了。为此，苹果在 2023 年和高通延长了三年的基带订单。
另外，此前外界关注度很高的苹果汽车业务，2023 年也传来了不利的消息。知名苹果分析师郭明錤 9 月撰文称，苹果汽车业务现阶段已销声匿迹，如果不通过收购其他车企的方式实现造车的话，未来几年内苹果汽车都难以进入到生产阶段。
（图源 X 平台截图）
苹果造车业务受挫，和苹果极其强烈的控制欲有关。作为在汽车领域毫无经验的厂商，苹果试图从 0 开始，即便尝试和车企合作，也只愿意把它们当作制造商，要执行苹果的意志。
高管离职，苹果遭受人事地震
严格来说，苹果高管人员的离职，2021 年开始就大规模出现了，到 2022 年下半年，更是出现了 11 位高管离职的情况，他们大部分都是副总裁级别的管理人员。进入 2023 年，苹果核心人才的离职潮仍在继续。
近期，据外媒报道，负责 iPhone 和 Apple Watch 产品设计的苹果产品设计副总裁 Tang Tan 将于 2024 年年初正式离职。更早些时候，负责触摸屏、Face ID、Touch ID 的副总裁 Steve Hotelling 离职。另外，负责产品质量和测试的硬件工程副总裁 Yannick Bertolus 今年 10 月宣布退休。
对苹果这样的大公司来说，出现人员变动是比较正常的事情。不过，关键领域的核心人物离开，对苹果未必是好事。近年，苹果 A 系列芯片已经逐渐被安卓阵营追上。很多人认为，这和苹果芯片部门的人员流失有关。A17 Pro 以及 M3 系列芯片的挤牙膏行为，也被归咎于芯片人才流失。
对于苹果 2023 年的表现，作为普通用户来说，小雷显然是不满意的：绝大部分新品都乏善可陈，主力产品 iPhone 15 系列有亮点，但整体表现难以匹配高昂的售价。不过，小雷也得承认，苹果的经营策略在商业层面上是相当成功的，守住了营收和利润，在大环境不佳的情况下依然赚得盆满钵满，成功让股价走出低谷重上高位。
至于战未来的长期计划方面，苹果多年前就开启的造车业务，现在来看是基本搁置了，暂时看不到成功的希望；自研 5G 基带也失利，让苹果手机业务不受制于人的目标落空；Vision Pro 开局还算不错，但后续生态建设、产品普及化等方面，还要很久之后才能看到希望。
而进入 2024 年后，苹果会带来哪些变化呢？产品方面，一年 0 更新的 iPad，2024 年会迎来大变更。从爆料来看，iPad 的产品线会重新梳理，让其更加精准地对应细分市场。新 iPad Pro 最大的看点可能是将首次搭载 OLED 屏幕，能一定程度上解决 Mini LED 的功耗问题。甚至还有消息称，苹果可能会率先推出折叠 iPad。
手机方面，iPhone 16 系列的变化仍然不大，只是在相机、屏幕、芯片等方面例行升级。而更大的变数可能是 iPhone SE 系列将于 2024 年再次更新，爆料显示，它将用 iPhone 14 的模具，搭配单摄，面向中端市场。至于 AirPods、Mac、Apple Watch 等产品，暂时还看不到会有什么惊喜。
至于经营策略，小雷认为苹果 2024 年不会有大变化。在市场容量趋于饱和的今天，苹果更优的策略是追求利润最大化。目前来看，苹果成功了。依靠着多年来的产品、技术优势累积，苹果打造出了自成一体的完善生态圈，将旗下的不同硬件产品整合在一起，形成整体性的竞争优势。
这样一来，即便某几款产品的竞争力下降，苹果仍然能依靠用户使用习惯、生态捆绑等，继续维持业务的稳定经营。对于大部分科技品牌来说，苹果仍会是最头疼的对手。
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