近期，英国品牌评估咨询公司“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2024年全球品牌价值500强”榜单。每年，Brand Finance会对全球规模前5000的品牌进行估值，并发布100多份报告，对各行业和各国家、地区的品牌进行排名。品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。
从榜单总体来看，排名前25的品牌中，美国上榜了13家，其中前四名都是美国的（分别为苹果、微软、谷歌和亚马逊）；前25的品牌中，中国品牌占据7个，超过25%。（分别是：TikTok/抖音、中国工商银行、国家电网、中国建设银行、中国农业银行、中国银行、茅台）。而在整个榜单中，中国品牌共计72个（15.70%），与去年（17.87%）相比略有下降。
本次榜单中比较亮眼的是：
1.苹果品牌价值重新夺回全球最有价值品牌的头衔。
苹果品牌价值自去年以来激增了2170多亿美元(74%)至5166亿美元，增长大致相当于星巴克、奔驰、特斯拉和保时捷品牌价值的总和。虽然iPhone的销售已经趋于平稳，但公司一直在寻求新市场和扩大生态圈，比如将产品线从可穿戴设备扩展到苹果电视。高端化路线也使其品牌溢价能力比较高，Brand Finance调查的超过50%的人表示，他们的产品尽管价格昂贵，但物有所值。
2.英伟达品牌价值增加163%，达到445亿美元，成为全球发展最快的品牌。
科技行业是最具品牌价值的行业。在人工智能蓬勃发展的当下，微软和英伟达品牌价值都有了大幅增长。其中，英伟达无疑是硬件领域最大的赢家。作为AI领域核心的芯片供应商，英伟达被认为创新度极高，同时熟悉程度、考量程度和推荐度均同比上升。
3.抖音/TikTok进入前十，并成为中国排名最高的品牌。
TikTok于2017年上线，自上线以来其在海外市场的热度非常高，增长速度也非常之快。有数据显示，TikTok全球月活用户近10亿，其中，TikTok在美国月活用户超1.5亿，接近总人口的45%。
4.特斯拉跌出前10名，比亚迪成为唯一进入榜单的中国汽车品牌。
特斯拉品牌价值下降12%至583亿美元，跌出了前10名。而比亚迪品牌价值增加20%，达到121亿美元，其已超越特斯拉成为全球最大的电动车制造商。比亚迪和特斯拉相比在价格和种类上更具竞争力，其产品包括纯电动汽车和混合动力车型，而特斯拉目前主要以纯电动汽车为主。
尽管特斯拉的品牌实力总体上仍然很高，被评为AAA-，但Brand Finance的研究显示其声誉大幅下降。这与其在中国市场曝光的大量负面新闻密切相关。
另外，虽说比亚迪的产量更高，但特斯拉的品牌价值仍是比亚迪的五倍。特斯拉享有品牌溢价，尤其是与中国品牌的电动车相比溢价明显。这也说明了打造品牌对企业的长远影响。
5.德国电信成为全球最有价值的电信品牌
德国电信（品牌价值增长17%，达到733亿美元）宣称成为全球最有价值的电信品牌，超过威瑞森（品牌价值增长6%，达到718亿美元）。在全球排名第9位的同时，德国电信也是最有价值的欧洲品牌。
6.微信登顶2024全球最强劲品牌！
尽管微信的品牌价值较去年下降了17%，但其品牌强度表现依然强劲，其以94.3分（满分为100分）的品牌强度指数得分被评为全球最强劲品牌，比去年提升两位，成功超越youtube和谷歌。品牌强度评级为最高级AAA+。
虽然中国大体量企业比较多，但是从品牌价值500强上榜的数量与排名来看与其他国家还是有一定差距（中国上榜品牌数量为72个，平均排名为296位）。品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。衡量一个国家综合实力的强弱，一个重要的指标就是品牌影响力，商业品牌影响力可以同步提升国家影响力和软实力。因此，作为有社会责任感的中国企业更应该积极应对市场变化，努力做好品牌建设，持续保持品牌的生命力和影响力，增强国家竞争力。
以下是2024年度全球500强品牌的全部名单：
