2024年开年，哈尔滨接棒淄博，被冠“最火城市”之名。 其火到何种程度？相关话题霸榜热搜、众多热梗持续出圈、搜索指数超过10亿.....与此同时，两座城市的爆火，还引发了城市名片讨论。 城市名片是城市的第一印象、第一视觉、第一记忆，展示着一座城市的靓丽风采。要小编来说，淄博和哈尔滨的城市名片，一个是烧烤，一个就是冰。 不过今天，小编想和大家聊的不是淄博和哈尔滨，而是四大一线城市——北上广深，在互联网领域的城市名片。 北上广深的互联网城市名片 这是一个属于互联网的时代。在这个时代里，新老势力们禀赋各异、群雄逐鹿，深刻影响着各个城市的发展格局。 理所当然的，它们成为各个城市最为靓丽的名片之一。 翻阅日历： 1998年11月，腾讯在深圳华强北赛格科技园诞生，转眼间，已成为年营收近5000亿的中国第一大互联网公司，无人能出其右。 2012年3月，字节跳动在北京市海淀区知春路诞生，转眼间，其实现了收入从零到千亿的跨越。紧接着，这一后来者竟逐渐追上腾讯，和它打起了擂台。 据外媒报道，2023年上半年，字节集团实现总营收540亿美元，远超腾讯的413亿美元。 就在字节跳动诞生的3年后，拼多多悄悄成立，并将总部设在了上海市长宁区金虹桥国际中心。 没人能想到，仅仅三五年功夫，拼多多就成为与两位“电商老大哥”阿里巴巴、京东相提并论的电商巨头。 2023年三季度，拼多多营收达到688.4亿元，同比增长94%。而阿里和京东的营收增速分别为9%和1.7%。同时，拼多多的市值还曾超过阿里巴巴，创造了历史。 毫无疑问，在互联网领域，腾讯、字节跳动与拼多多，就是最能代表深圳、北京与上海的城市名片，没有之一。 那么，究竟哪一张城市名片，最能代表广州？很多人已经有了答案——SHEIN（希音）。 广州的城市名片，SHEIN SHEIN，一家神秘又传奇的跨境企业。 它成立于2012年，通过独立网站、APP，直接服务全球超150个国家的消费者，商品涵盖服饰、鞋履、美妆、家居等多品类，是跨境电商赛道领头羊。 但由于多年来只做海外市场，国内很多人都没听说过它。 SHEIN官网 但这不影响SHEIN身上光环越来越夺目： 1月15日，市场分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示，SHEIN 2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。这也是SHEIN继2022年之后连续第二年登顶购物类应用下载榜。 除此之外，2023年度BrandZ最具价值全球品牌第70位、2023年度胡润全球独角兽榜单TOP 4、美国年轻人评选的“最受欢迎服装品牌”之一、强势霸榜《中国跨境电商品牌影响力榜》第一等等，也都是SHEIN的光环。 值得一提的是，SHEIN在营收方面的成就也很惊人。据外媒The Information援引知情人士消息，希音2023年前三季度的收入达到240亿美元，增长超过40%。 如果保持这个增速，SHEIN很有可能实现2023年全年销售额增长40%的目标，年底收入将达到320-330亿美元。同时，这已经超越了希音2022年全年的收入227亿美元。 而它，就坐落在广州市番禺区。 根据胡润研究院《2023年全球独角兽榜》，SHEIN排在全球第四。当前，希音已经是仅次于字节跳动、SpaceX和蚂蚁集团的巨头。在2023年广州科技局支持和指导发布的“广州市独角兽企业榜单”中，SHEIN位列广州独角兽NO.1。 与生俱来的匹配度 站在今天往回看，SHEIN和广州好像有一种与生俱来的匹配度。 SHEIN，从诞生开始就把设计生产、供应链等战略核心环节扎根在国内，但销售业务却只做海外市场。可以说，它是个“生而全球化”的中国公司。 而广州，早在2013 年便成为全国六个跨境电商业务试点城市之一，拉开“跨境电商第一城”的序幕。 广州给予SHEIN很多。 广州南沙港，是全球最繁忙的港口之一，现有150多条外贸航线通达全球100多个国家和地区。白云机场，是中国民航十大枢纽机场之一，空中航线网络覆盖全球230多个通航点，与全球主要城市形成“12小时航空交通圈”。 到这做跨境电商的生意，等于拥有了国内最好的物流条件和交通条件。 而希音也不断进行对广州的反哺。 广州海关曾统计，每天，有近17万件跨境电商包裹从广州发往全国30多个省区，又有140万件商品搭乘飞机、国际货轮、中欧班列从广州海关各个口岸出发，去往80个国家和地区。 而2023年底，南方+报道，在广州白云机场，每天起飞的半数货机上，搭载的都是希音的货品。 SHEIN的柔性供应链模式，也和广州尤为匹配。 通过这一模式，SHEIN能够利用实际市场需求来预测销售和控制生产最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，针对所有SKU都从非常小的订单开始，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。 这种根据市场和消费者需要，按需生产及时应对和调整的方式，可以降低成本和减少库存风险。 同时，由于减少浪费、效率提升带来的成本降低，SHEIN能够将这些价值100%都回馈给终端消费者，与消费者分享创造的价值，商品的销售价格还很低。 而这种模式能发展起来，正是凭借广州番禺超强的服装供应链能力。 据广东省服装服饰行业协会统计，仅在番禺就有数百家企业专门给希音供货，这些供应链企业主要集中在番禺南村镇、大石镇等区域，南村镇也被戏称为“希音村”，而整个番禺聚集了约4万家服装企业。 与此同时，SHEIN还积极利用自身技术优势和经验，带动整个服装生产制造传统产业向数字化转型升级。 不仅如此，在SHEIN走向全球时尚界顶端的过程中，也带动着广州服装产业，一同拥抱全球消费者。 通过龙头企业引领带动效应，SHEIN正在成为广州城市面向世界的一张名片，并为广州打造全球跨境中心、时尚之都奉献企业力量。 在这样的相互匹配和相互成就中，我们可以轻易窥见独属于SHEIN与广州的浪漫。 看得见的未来，城市与企业越来越亲密 而可以预见的是，在今后成长起来的SHEIN带给广州乃至整个大湾区，更多助力的同时，双方的关系只会越来越亲密。 2023年10月，SHEIN成功竞得位于广州增城区中新镇一地块。这是SHEIN湾区供应链的一期项目，总投资不低于36.9亿元，将建设运营仓储、发货等订单履约业务。 早在2022年，SHEIN湾区供应链项目就率先曝光。该项目计划总投资达100亿元。 曾有业内人士评论：“项目建成后，将带动更多当地服装、仓储、服务贸易等多产业协同发展，进一步夯实SHEIN广东供应链基地的作用，并形成覆盖广州、佛山、肇庆、江门等城市在内的供应链体系。” 除此之外，该项目的建成还将反哺行业的人才发展与培养，带动国内贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游一大批行业以及百万级上下游人员的就业发展。 在全球影响力上，2023年下半年，市场上先后传来SHEIN与ABG集团达成Forever21品牌的长期合作协议、收购英国时尚零售集团星狮集团旗下潮牌Missguided，和与澳大利亚著名设计师品牌 Alice McCall达成合作的消息。 这些都意味着，SHEIN在实现了自有品牌在全球市场立足的同时，也让广州制造乃至中国制造在国际时尚领域有了更大的影响力和更多的话语权。 结语 SHEIN这家公司，并不是政府招商引资来的，而是靠自己一手一脚干起来的，这一点非常珍贵。SHEIN充分认识到广州既有的市场和产业价值，并在这一片肥沃的土壤里，强劲地生长起来。这是近年来最好的广州故事。 我们完全有理由相信，随着时间的流逝，SHEIN这张城市名片，将会携着广州一起散发越来越耀眼的光芒。
